Acredito que seja uma mudança de percepção, esse termo "dividir" talvez não seja ideal, pois

as pessoas não se dividem, ou seja, dar atenção, amor, carinho não gasta, não é finito.
A comunicação entre casais está mais fluida, livre, estão conversando sobre seus desejos e fazendo acordos. O sexo tem deixado de ser tabu, sendo usado conforme acordos do casal.