Por que a gente gosta tanto de sofrer por alguém que não nos quer?

As vezes a gente nem gosta da pessoa em si, mas cria várias expectativas e inventa na cabeça que quer ela pelo simples fato disso não ser recíproco... num simples gesto de reciprocidade parece que a paixão cai por terra. Já aconteceu com vcs? Como faz pra parar de ser assim?