https://effectiviology.com/virtue-signaling/#Why_people_engage_in_virtue_signaling

Se tiver paciência, e souber inglês...

Em resumo:
Sinalização de virtude orientada ao outro:
Desejo de ser visto com melhores olhos por outras pessoas ao demonstrar seus "bons valores morais"

Sinalização de virtude orientada a si mesmo:
Melhorar a própria visão de si. Por exemplo, realizar alguma ação para provar a si mesmo que é "uma boa pessoa".