Por que muitas pessoas gostam de outras que não são tão recíprocas assim?

E por que não gostam de quem realmente gosta delas? Acredito que a maturidade ajuda a se sair dessas situações, mas tem gente que mesmo "madura" continua insistindo no erro... eu digo isso pq já fui uma delas, mas não consigo entender o pq.