O que faz um homem entrar na friendzone?

Porque mesmo o cara sendo muito legal,simpático,fofo e até mesmo bonito(muito bonito)as mulheres não querem? Um amigo meu vive chorando para mim,todo santo dia no WhatsApp me perguntando o porque dele não dar certo com ninguém.Ele tem 26 anos e vai fazer 27 esse ano em outubro.Queria poder ajudar,dar algum conselho mas não sei o que dizer.Ele está sempre saindo com amigos para beber;ele conhece muitas mulheres mas todas elas sempre o tratam como o fofinho.Não entendo mesmo porque o cara parece modelo,tem 1,92 de altura.Chega a dar inveja. A gente se conhece desde a adolescência na época da escola. O que posso dizer para ajudar??? Ele está mal mesmo.