Eu não entendo nada de computador e nem de marketing, mas vou falar segundo o

que sei da mente humana ok?

As pessoas gostam de receber recompensas constantes, basicamente são viciadas em prazer.
Se elas se sentirem amadas, aceitas, admiradas ou falarem dos seus próprios interesses. Elas automaticamente vão permanecer no site.

RESUMIR:
Faça os homens receberem muitos "likes" e "comentários" endeusando-os. Faça as mulheres receberem muitos "likes" e "comentários" endeusando-as.

Não precisa ser verdadeiros, uma sucessão de fakes basta.

Consequentemente una as pessoas a conhecer pessoas semelhantes a elas (com os mesmos interesses). O Sistema de perguntas e respostas funciona bem por que dá assunto pra conversar.