Amigo está a fim de mim, o que fazer?

Um amigo que estimo muito admitiu para mim à alguns dias que está gostando de mim. Eu fui sincera com ele e disse que acho que ele está confundindo as coisas já que nos falamos diariamente e ele recentemente saiu de um namoro que o magoou muito, sendo que nesse namoro a ex dele era também a “melhor amiga” dele. Ele me disse que não, e insistiu que está apaixonado por mim. Eu não sei o que fazer, sempre quando ele diz algo meio que se declarando pra mim eu dou um gelo, ou tento sair do assunto fazendo uma piadinha pro clima não ficar pesado, mas ele ainda insiste em fazer isso. Estou ficando extremamente desconcertada com a situação, não queria perder a amizade dele, mas ao mesmo tempo não acho justo manter uma amizade e deixar ele com esperanças. O que devo dizer/fazer para que ele entenda que não passará de amizade?