Porque a Matriz BCG nos ensinou que todo produto possui um ciclo de vida: primeiro

se torna um produto estrela (ele se torna o topo do mercado), depois passa a ser produto vaca leiteira (apesar dos longos anos de existência, ainda mantém em alta, como o Twitter, ElaEle), até que surge um produto ponto de interrogação (que possivelmente pode ser o sucessor destes dois), e no final os produtos estrela ou vaca leiteira podem se tornar abacaxi, quando sai de linha do mercado e do interesse público (como o Yahoo Respostas, o Orkut, MSN, entre outros).