O que fazer quando um amigo demonstra querer mais que amizade?

Tenho um amigo super gente fina. Sempre fomos amigos, nunca pensei sermos mais q isso. Dia desses ele me chamou p uma pizzaria p comemorarmos uma conquista minha. Lá, ele se comportou como se fosse meu namorado, ficava me abraçando, e me senti muito desconfortável. Ele quer sair de novo, e eu não sei o q fazer. Se eu continuar saindo assim com ele, ele pode pensar q quero algo mais. Como não magoar ele?