Cria uma logomarca. A localidade tem que ser de facil acesso pra carro. As vezes o potencial cliente deixa de ir pela dificuldade de estacionar. Faça convenios com com planos de saude fechados.
Internet, hoje em dia tem que aproveitar esse recurso. Faz cartões e pede para deixar em estabelecimentos. Faz o famoso boca a boca, vai indicando para amigos, parentes. E se for o caso, pede pra ele fazer algumas promoções para atrair cliente. A fachada do local que ele atende tem que ser visível, com o nome dele e a especialização. Mas use muito a internet, páginas no Facebook, divulgação em Insta e por aí vai.
Use a internet a seu favor, pesquise sobre mídias sociais, cogite abaixar um pouco os preços da tabela do consultório já que o país ainda está em crise.