Quando o sentimento não é recíproco, o que vocês fazem?

Uma pessoa tá apaixonada por você e insiste em ter relacionamento, faz declarações e tudo mais. Mas o único problema é que você não sente nada, não consegue retribuir, o que fazem?
Ele já sabe que eu gosto dele apenas como amigo, ele sabe que não sinto o mesmo por ele, e eu já disse que não criei nenhuma expectativa com ele. E ele tá com expectativas bem altas. Já não sei o que fazer. Já falei e a gente sempre discute. Ele pede pra mim criar expectativas, se entregar sem medo e tudo mais...