Por que alguns homens persistem na mentira mesmo sabendo que a mulher já está ciente da verdade?

Homens, expliquem essa atitude que alguns de vocês têm.. Vocês sabem que a mulher já está ciente de algo que vocês fizeram, sabem que ela não tá acreditando nas coisas que vocês estão dizendo, mas mesmo assim, continuam negando ou inventando coisas.
É medo de perder? Da mulher chutar vocês? Ou é prazer em fazer a mulher de besta? haha