Eu me permitiria ao desenvolvimento de algo, sim. Eu acho melhor não perder a oportunidade de ter algo além de amizade se for o melhor pros dois e não ficar, depois, com uma coisa ruim entre os dois por haver algo reprimido. Se não for pra frente ou não der certo, aí é conversar pra se esquecer o que passou. Rolando sentimento, desejo por algo a mais nos dois, é mais de boa.
Deixa rolar, pq querendo ou não quando isso acontece ambos já sabe o que tá acontecendo, e se ignorar mesmo sabendo do clima que tá rolando entre os dois querendo ou não a amizade já não vai mais a mesma.
Por que n ser direta? Sendo 'amigo, ignorar as investidas somente não funciona, pois se esta nesse ponto, ele pode entender que "há chances" de rolar algo, msm com vácuos, pois é o amigo, eventualmente se verão no msm circulo de amizades etc. Isto se é um amigo pelo qual você deseja cultivar a amizade. Do contrario, deixa rolar e pague o preço.