Acho que alguns se sentem inferiores e aí tentam passar a imagem de algo que não são só para se sentirem mais respeitados, falo por mim mesmo (nada relacionado a dinheiro), quando você tem plena noção da pessoa que é, você não sente necessidade de provar isso pra ninguém.
Concordo com a @bud- , a classe média geralmente eh assim. Geralmente pessoas muito ricas são bem mais humilde, tem um empresário na minha cidade que andava em um gol, o cara dinheiro pra comprar qualquer carro, mas andava em carro popular.
Tem orgulho demais pra aceitar a realidade, e tem até uma parte que já teve bastante dinheiro, não soube administrar e caiu na ruína.
Mas é óbvio que nem todos são assim.