Só cobra em casos extremos: pessoa muito obesa etc. Fora isso, as pessoas (eu incluso) se cobram para fazerem parte desse padrão, pq ninguém quer ficar sem amigos, namorado/a etc.
Porque a beleza abre portas, pode perceber, até pra arrumar emprego se vc for bonito(a), vc consegue o emprego mais fácil mesmo não sendo tão eficiente naquilo. A sociedade só liga pra aparência.
Porque nao enxergamos a substancia interior de cada ser. Então criamos padrões para enunciar aquilo que julgamos ser belo.
Padrões de beleza sao ideais culturais, religiosos. Algumas vezes atrelado à nobreza, pureza que vai variando de acordo com a época histórica e com os costumes de cada região.
Não acho que a sociedade obrigue, você pode ser autentica e criar a sua própria forma de olhar para a beleza e expressa-la conforme seus ideais.
Sempre vai existir porque faz parte do nosso social enquanto espécie mesmo, mas dá pra tornar o padrão mais inclusivo (chato usar essa palavra porque já carrega muita militância sem sentido, mas é a melhor que achei).