Depende da genética, eu acho mais raro ter cabelo liso, principalmente no Brasil, mas parece que as mulheres daqui tem vergonha de assumir que o cabelo não é liso natural.
Se eu não me engano, eu vi que a Argentina e o Brasil são os países da América Latina que mais tem gente loira com 30%, se estiver certo a resposta é sim.
Loiras naturais é raro, ruivas então nem se fala. As ruivas que temos aqui a maioria é misturada (não estou criticando ou diminuindo esse fato).
Aqui no Sul mesmo é mais fácil encontrar em cidades interioranas.
Depende onde, tem lugares com mais gente loira que morena, ruivas tenho a impressão que mesmo em terras de cabelo foguinho não são tão frequentes assim.
Conheço cidades no Brasil onde tem tanta loira quanto morena, na região sul é bem comum no interior.