Por que muitos homens se acham brancos?

Meu irmão é amarelo e disse que não quer se casar com negras e só se casaria se ela tivesse dinheiro. Isso é de um preconceito gigante.
Mas a questão é é que ele fala de um lugar como se ele próprio fosse branco (não justifica um branco ter essa fala, é só pra vc entender que ele se identifica mais como branco do que como pardo).
Pq as pessoas gostam tanto de "clarear" sua cor? Sempre pertencer ao grupo mais claro?