Nem sabia.
Informação nova pra mim e conhecimento de causa eu não tenho mas creio eu

que tenha sido algo referente a duas coisas:
1) Povo trancado em casa sem muitas opções, sem poder gastar em bares, baladas, restaurantes, shows, decidiu migrar pra arra dos cosméticos e afins.
2) Povo trancado em casa dia todo em rede social assistindo as ditas "divas da beleza" e sem a opções pra gastar citadas anteriormente se sentiram mais pressionadas a investir em si mesma.

Exemplo prático:
Vc não pode ir pra restaurante caro jantar e nem pegar uma balada deppis e ainda fica em casa o dia todo vendo Virgínia ( e sei la quem são as outras mulheres ditas influencers da beleza na internet) aí a mulher se vê obrigada a gastar mais com make.
Acho que é isso.