O que faz um homem entrar na friendzone?

Porque mesmo o cara sendo muito legal,simpático,fofo e até mesmo bonito(muito bonito)as mulheres não querem? Um amigo meu vive chorando para mim,todo santo dia no WhatsApp me perguntando o porque dele não dar certo com ninguém.Ele tem 26 anos e vai fazer 27 esse ano em outubro.Queria poder ajudar,dar algum conselho mas não sei o que dizer.Ele está sempre saindo com amigos para beber;ele conhece mu...