Geralmente o dinheiro cai todo na hora para quem está recebendo, é como se o banco fizesse um empréstimo para quem compra. Nesse caso o banco ganha cobrando uma taxa que morde o valor que você recebe.
Mas já vi casos em que dá para negociar uma taxa menor se você aceitar receber parcelado também.
No cartão de crédito, seja em compras à vista ou parcelado, é descontado o valor total daquele produto referente ao limite do seu crédito, ou seja, eles recebem o valor todo, e você pagará parcelado em 7 vezes para sua instituição bancária. Se houver taxa de juros, e a empresa decidiu que você pague.