Vou fazer um resumão bem raso só pra tu entender mais ou menos a ideia:
Vamos supor que você faça vídeos sobre qualquer assunto na internet, mas muitas pessoas te seguem, te curtem e te acompanham. Ou seja, você não tem dinheiro, mas você tem "capital humano".
Eu sou dono/gerente de uma marca de empresa X, tipo a CocaCola. Daí a gente pode negociar, em troca desse "capital humano", eu te ofereço uma quantia X em dinheiro. Assim então, você beberá meu refrigerante no teu programa, ou oferecerá aos seus fãs o meu refri e então eu te pago por isso.
Tendeu? É assim que eles conseguem lucrar, e dependendo do tamanho desse "capital humano", o retorno financeiro será enorme para o influencer, dado a relevância, muitas empresas vão querer que sua marca seja vista por essa turma.