Pesquise sobre a Teoria do Reforço de Skinner e use-a a teu favor na situação citada. Você pode usar o reforço positivo a fim de incentivá-lo a estudar (estímulo) e os presentes seriam a recompensa. Aos poucos você consegue ir induzindo mentalmente esse tipo de estímulo e resposta na mente dele sem o mesmo perceber que você está controlando a mentalidade dele para que se esforce com os estudos.
Seja um irmão incentivador e protetor, às vezes as pessoas só precisam de apoio, incentivo e um empurrãozinho.